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话题总阅读超190亿爆款大剧《爱情公寓5》收官优质内容赋能品牌实现持续有效增长

发布时间:2022-06-21 22:17:51 阅读: 来源:地坪厂家
话题总阅读超190亿爆款大剧《爱情公寓5》收官优质内容赋能品牌实现持续有效增长

近日,爱奇艺独播大剧《爱情公寓5》迎来收官,爱奇艺站内最高热度突破9600,相关新闻频现于人民日报、光明网、环球网等国家各大党媒、央媒版面,#爱情公寓5#微博主话题阅读量超59亿,#子乔美嘉领证#、#爱情公寓弹幕#、#娄艺潇试镜胡一菲画面#等相关话题总阅读量超190亿。同时本剧席卷微博、抖音、快手、B站、知乎等全网热搜榜单共计366次,霸榜Vlinkage、百度风云榜、骨朵、艺恩、猫眼等多榜第一。在引发全民讨论的同时,《爱情公寓5》依托爱奇艺平台优质的内容原创能力、广告产品创新能力、多元社交化营销能力,在满足苏宁易购、小红书、麦吉丽、麦当劳、海昌等十余家广告主与用户高度互动需求的基础上,逐步助力品牌实现持续有效增长。

《爱情公寓5》优秀的剧集原创内容、及其与品牌调性的深度契合,是广告主选择投放的重要基础,通过优质原创内容与品牌精神的高度契合,让品牌形象更易被用户所接受。对小红书来说,《爱情公寓5》有着优异的播放热度和讨论量,生活化场景与小红书的生活方式社区很相像,其忠实粉丝亦是拥有高消费能力的年轻主力军,与小红书用户属性基本吻合。在剧情方面,《爱情公寓5》中不乏育儿、情感、职场等现实主义话题,而其中的女性人物角色又被赋予积极乐观的生活态度,这正好与麦吉丽所传递的敢于自信直视肌肤问题并积极解决的品牌价值观一致。而苏宁易购在品牌传播诉求上,要求多端多场景地触达用户,《爱情公寓5》作为成熟的生活情景喜剧,其固定的生活场景为品牌营销提供了天然温床,剧中角色传达的友情观与爱情观,又能不断在社交网站上引发一轮轮热议,与苏宁易购的品牌调性高度匹配,充分满足苏宁易购从线上到线下多场景互联的传播诉求。

在广告内容营销上,爱奇艺以科技为支撑,搭载原创大头贴、口播转场、原创贴、对话贴、鸣谢贴、超级暂停、Videoin等丰富广告产品及营销场景,结合剧集为众品牌打造定制化广告内容,让品牌主在大剧内容植入与广告效果实现之间找到平衡点。如在为小红书推出的原创内容公寓欢乐时刻小剧场中,定制化提炼出小贤在小红书美食,一菲在穿搭,我也要去小红书育儿经,我所爱的值得用心,我们的故事都在小红书的广告语,巧妙结合剧情场景和人物特性,实现自然安利消费者,并通过一系列大剧营销玩法布局,帮助小红书拉动月独立设备的增长。随着剧情的场景切换,爱奇艺让实体苏宁小店频频现身剧中,品牌植入毫无违和且形成强记忆抢占用户认知。另外爱奇艺多元广告合作形式还助力麦吉丽、麦当劳、伊对APP、中国移动、海昌等众多品牌多点触达目标用户,实现内容即广告,广告即内容。

爱奇艺不仅在广告内容营销上进行了产品、场景与技术赋能,还通过多元化多维度的宣推渠道与玩法,助力品牌实现大剧IP营销的全场景互联。本次《爱情公寓5》牵手众多合作方,覆盖线上线下多渠道展开跨界联动营销,联合26大品牌,覆盖全国65000余块大屏、3600余家线下门店齐参与。例如与全棉时代、FLOWERPLUS进行线上平台联谊、线下物料投放及福利放送,与阿拉善SEE公益、微公益、星光公益联盟联合举办公益主题活动,与CBA合作主演娄艺潇空降CBA全明星赛场献唱主题曲等。诸多品牌主依托爱奇艺庞大的渠道资源与营销矩阵,进一步释放自身品牌价值。与此同时,爱奇艺调动平台生态优势,全面打通线上线下、站内站外营销壁垒,将品牌传播势能最大化释放。不仅在多城举办爱情公寓嘉年华活动并现场售卖IP衍生周边,还开发联合会员卡,并通过造梗节、红包雨等弹幕互动,明星空降边看边聊的聊天室功能,沉浸式虚拟社区、明星来了等爱奇艺泡泡站内玩法,全情陪伴观众,以多种方式充分调动剧迷的参与热情与全民关注度,将《爱情公寓5》的商业价值充分开发,让IP对品牌进行全方位赋能。

作为爱奇艺打造的又一现象级爆款大剧,《爱情公寓5》以优质原创内容、花式广告营销产品、创新营销打法等助力众品牌实现持续有效增长,用优异的成绩回报了广告主,体现了爱奇艺在大剧营销领域强大的平台创新能力与运维推动力。未来,爱奇艺还将继续深耕于大剧营销领域,创新与实践更多独家营销玩法,在实现自身平台不断创新升级的同时,为品牌主提供更多高效成熟的定制化营销合作服务。

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