女装阿迪达斯财报堪忧输给UnderArmour落马第三2

提及运动品牌，不少市民会首先联想到耐克、阿迪达斯两大体育运动用品巨头。然而，相较于门店扩张越来越快、品牌号召力越来越强的老竞争对手耐克，阿迪达斯近年来的表现只能说是差强人意;2014年，阿迪达斯在北美市场甚至输给了安德玛(Under Armour，美国体育运动装备品牌)，第一次落到了第三的位置上;而其在华市场甚至比不上新百伦抢眼。

从去年财报上看，阿迪达斯的表现可谓相当糟糕，其全年股价下降38%，单季度1.4 亿欧元的巨额亏损。尽管阿迪达斯集团全球CEO赫伯特·海纳表示在2015年实现所有品牌的销售增长，但他并没有交代具体的执行方案。

上周四，阿迪达斯表示他们将和消费者，运动员，零售商和合作商展开“前所未有的合作”。其更是采取激进、开放的手法， 一口气推出了50种可选颜色的经典贝壳鞋Superstar，每一种色系，从深到浅，他们几乎把所有能想到的颜色都染上去了。

阿迪达斯鞋子的设计和市场反映慢一直被诟病，偶尔会被消费者拿来与耐克、彪马、新百伦等作比较，尽管阿迪达斯的鞋款极具品牌特色，难以复制，但显然并不是所有消费者都“买账”。从阿迪达斯发布的未来五年发展计划来看，其似乎意识到营销和设计的问题，一改从前保守的习惯，变得大胆、开放。那么，阿迪达斯能否实现其承诺的未来五年年销售平均增速达高个位数、净利润年增长15%、股息增幅30%～50%，我们拭目以待。

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