原材料持续上涨或引发家电业新的竞争大变局《资讯》

发布时间：2020-11-05 17:24:42 阅读：次来源：地坪厂家

不过目前并没有任何消息确认，接下来家电一线市场会迎来一轮新的产品涨价热潮。但是，从市场情况来看，彩电、空调，以及洗衣机品类的涨价压力和预期非常之大。一些家电企业也在通过一些正式，或者非正式渠道来提醒一些商家及时、提前适当备货，囤货。近日多个消息源向记者透露，"一些家电巨头已经提前感受到原材料上涨，可能给企业接下来的市场竞争和产品引爆带来压力。将会进一步调整和优化市场经营的节奏，谋求建立更加高效、快捷的内部协同和外部执行力，应对原材料持续上涨带来的企业竞争优势下滑等问题"。

不过目前并没有任何消息确认，接下来家电一线市场会迎来一轮新的产品涨价热潮。但是，从市场情况来看，彩电、空调，以及洗衣机品类的涨价压力和预期非常之大。一些家电企业也在通过一些正式，或者非正式渠道来提醒一些商家及时、提前适当备货，囤货。

对于所有家电企业来说，这一轮的涨价动力来自于上游大宗原材料：其中涉及白电产品的则是钢材价格，在整个国家"供给侧"改革大政方针之下，钢铁产业一直处在压缩产能通道中，钢材价格的恢复性反弹将会在一定周期内持续上演;这对于空调、洗衣机等对钢材依赖性大的品类，经营压力明显;同时涉及黑电产品的，则是液晶面板价格持续上涨，目前在经过数月的酝酿之后已经成为一种全行业的涨价风潮，并且涨幅不小。造成这一轮液晶面板价格上涨的原因，也是因为上游产业调整，一大批无效产能和生产线关停之后，液晶面板价格也迎来一轮触底反弹。同时，在彩电市场大屏化趋势之下，中小屏的产能还将会面临进一步压缩，价格恢复将是必然趋势。

面对上游原材料的涨价冲击，家电企业是否会将这种压力全面向一线市场进行转移，推动整机产品的涨价，目前还不太好说。但是，从企业的市场经营层面和转型变革压力来看，这一轮原材料上涨，让原本就利润微薄的不少企业经营，将造成比较大的被动局面。甚至连一向以负利定价的乐视，都感受到压力。

乐视致新营销传播副总裁任冠军9月14日就公开回应：乐视超级电视在919促销季绝不会涨价，但是919之后电视价格是否调整尚有待公司商讨。"我们已经注意到一些友商已经受面板价格上涨影响提价，超级电视本来已经是负利定价，面板价格的上涨的确带来更大的压力。"

也就是说，如果家电企业不直接在一线市场推动产品的硬涨价，那么肯定也会采取"推新品"方式，在下半年的市场竞争中，寻找新的化解经营成本压力途径和方法。否则，任何家电企业是不可能"一边面临上游原材料上涨，一边在下游继续开打低价格战"。这完全是可能的。

不过，原材料上涨最终传导到企业一线市场竞争，普遍需要2-3个月的时间。因此，进入9月后，一轮由互联网电视品牌乐视、PPTV、微鲸掀起的"硬件免费"、"低价格战"，再次袭击整个彩电市场，也给传统彩电产业"金九银十"行情，注入新的变量。值得注意，这一轮的低价格战已经从中小尺寸向大尺寸快速扩张和蔓延。

这一行情背后，则是一些互联网企业出于发展战略的考虑，通过低于成本定价的策略冲击市场，抢夺原本属于传统彩电巨头的市场份额。这已经不是低价格战营销的范围，而是属于战略性亏损，以利润换市场、抢蛋糕。

虽然当前整个空调、冰箱，以及洗衣机市场价格相对稳定，特别是经历2015年一轮持续低价格战后，进入2016年以来白电产品价格整体波动较小。但是当前市场疲软态势未解，一些白电企业仍然不时以价格战作为刺激市场的重要手段和工具。

特别是下半年的家电市场，原本就不属于白电市场的销售旺季。因此，不排除一些白电企业还是会通过低价格竞争，来抢夺部分市场份额，赢得一些市场资源和空间。从而撬动整个寒冬市场下白电产业的集体突围。

无论是黑电经销商，还是白电经销商，面对接下来家电产业环境可能存在的一系列变化和变数，都不能再采取"提前备货和囤货"传统手段，化解可能出来的涨价压力和矛盾。而是应该打造"更加高效、更快捷"的经营节奏和商业模式，采取"勤进快销"的经营体系，最终在变幻莫测的家电市场上实现"以不变应万变"、"以万变领多变"。

最后多说一句，虽然面对这一轮的原材料涨价因素，不囤货、不压货，可能会造成一些家电经销商丧失"商业投机空间"。但是，在当前的商业经营环境和市场竞争格局之下，经营的安全性、稳定性、持续性，远远超出商业的投机性。