互联网电视面临四大变革尼尔森优朋普乐开启受众研究

随着三网融合加速和多屏互联互通，互联网电视正在以迅雷不及掩耳之势走进每个家庭。新的收视时代已经来临。5月21日，来自行业协会、广告学界、广告公司、品牌广告主、研究机构、互联网电视服务企业等各界十余位专家、学者、企业家、观察家在北京以“互联网时代的电视形态变革”为主题，并结合尼尔森网联和优朋普乐发起并展开的“互联网电视受众研究报告”，共同探讨新收视时代的变革趋势。

报告指出，互联网电视时代的受众特点、受众行为、媒介接触、传播方式都已经呈现了新的发展形态。从受众角度来看，互联网电视的面临着电视受众的四大变革，针对互联网电视受众研究迫在眉睫。

变革1.受众迁徙

全球知名的媒介和监测公司尼尔森网联的首席顾问孙洪海指出，整个电视时代已经历三个时代，即模拟电视代表的1.0时代，其乐融融看电视;数字电视代表的2.0时代，PC终端和移动终端分流电视观众，电视受众进入用电视和看电视的选择;当前则是以互联网电视为代表的电视3.0时代，即互联网电视时代(或OTV时代)。电视3.0时代最明显的特征就是：电视媒体走向共和、电视受众将向家庭互联网电视大屏回归。

变革2.受众回归

对于回归，互联网电视最早的研究者和推动者之一、优朋普乐董事长兼CEO邵以丁认为，以家庭为单位，亿万家庭电视受众回归是必然趋势。互联网电视屏幕是用户居家所能触及的观看效果最好、观看时最放松也最享受、并且能够创造和谐温馨家庭环境的最大屏幕。

根据尼尔森网联最新调查数据显示，1/3左右高收入、高学历的优质精英受众，在开通互联网电视后，已从传统电视、手机、平板/PC电脑、电影院和DVD/蓝光播放机等其他收视方式回归到家庭大屏上。

首都经贸大学广告研究所所长杨同庆指出，一家人回归客厅看电视，也意味着亲情和分享的回归，有着积极地社会意义。

变革3. 受众体验

互联网电视时代，传统电视和数字电视开机率下降的最大症结，在于体验。体验不及互联网时代的PC和移动终端，传统电视受众人群才分流。邵以丁认为，互联网电视用户的体验是第一核心，没有高清、便捷、流畅的体验，一切等于空谈。孙洪海指出，互联网电视从时间和内容上满足了优众自由选择的收视需求，但用户所能忍受的带宽水平不低于4M，高品质的收视效果才更受青睐。

过去六年，优朋普乐一直专注于研究电视这块亿万家庭中最大的屏幕，从内容运营到技术开发再到平台搭建与渠道拓展等等方面做了大量工作，并用四五年时间组织几百位工程师共同研发了全中国领先的互联网电视运营及分发系统，推动全产业链发展，尽可能地满足互联网电视用户不同带宽条件下的高品质收视需求

变革4. 受众价值

对于回归互联网电视家庭大屏的优众人群，孙洪海结合研究数据指出，优众人群的知识结构1/3以上在大专、本科层级，职业现状更接近上层建筑或管理者位置，收入水平显示更具消费潜力。在日益追求精准营销的当前，优众的深层次研究和价值分析，以及互联网电视平台的广告运营，也成为广告行业不得不集体面临的新课题。

对此，资深数字营销专家吴孝明也指出，建立一套互联网电视广告的通兑标准和体系对互联网电视及广告行业的发展都有划时代的意义。

互联网电视时代已经来临，互联网电视受众的四大变革趋势也成为全产业需要面对的问题。研讨会，由尼尔森网联和优朋普乐发起，并与本次研讨会的专家一起，宣布成立《2014中国互联网电视白皮书》课题组，共同研究互联网电视时代的受众特点、行为形态、媒介形态、传播形态的变迁趋势和发展趋势，以及互联网电视广告市场的运营模式等，并宣布将于2014年下半年发布中国第一个权威的《2014中国互联网电视白皮书》报告。

该报告课题组专家包括中国电子商会副会长、国务院发展中心市场经济研究所家电课题组专家陆刃波、国家广告研究院副院长张翔、首都经贸大学广告研究所所长杨同庆、北大新媒体中心研究员沈虹教授、优朋普乐董事长兼CEO邵以丁、悠易互通COO郭志明、数字营销专家吴孝明、鲁花品牌总监初志恒、电众数码副总经理郝雁嵩、尼尔森网联首席顾问孙洪海、尼尔森网联运营商合作部总监栾旭涛、商业趋势观察家肖明超、优朋普乐副总裁韩怡冰等十余位各界专家。

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