中欧奢侈品价差创三年来最大扰乱全球定价策略-【新闻】

发布时间：2021-05-16 15:57:45 阅读：次来源：地坪厂家

近期的汇率波动加剧了价差，伯恩斯坦的数据显示，路易威登(Louis Vuitton)的“Speedy 30”手袋在中国的价格比西欧国家贵61%。据报道，奢侈品手袋、手表和珠宝在欧洲和中国的价差是3年以来最大的，欧元疲弱扰乱了高端消费者品牌的全球定价策略。

伯恩斯坦(Bernstein)分析师们表示，汇率波动意味着中国消费者到巴黎、而不是在国内购买奢侈品将会便宜39%，而去年的价差是26%。

价差日益扩大令百达翡丽(Patek Philippe)等手表制造商和时尚品牌香奈儿(Chanel)感到头疼，这些奢侈品品牌冒着得罪客户的危险调整价格，以便打压二手(即“灰色”)奢侈品市场。

尽管降价在许多零售领域将让消费者受益，但在奢侈品领域，它们代表着该品牌被视为贬值的危险。

伯恩斯坦分析师马里奥奥尔泰利(Mario Ortelli)表示：“如果你提价(来应对汇率波动)，那还不错。顾客为自己在提价前买下产品感到欣慰和得意，但如果你降价，他们会觉得上当了。”

奢侈品在欧洲的售价历史上一直低于中国等国，后者的进口关税增加了奢侈品牌的成本，从而催生了从事两地套利的中间人。

然而，近期的汇率波动加剧了价差，伯恩斯坦的数据显示，路易威登(Louis Vuitton)的“Speedy 30”手袋在中国的价格比西欧国家贵61%。

就今年3月来说，奢侈品手袋在法国的售价比中国低45%，而去年的这个差价是32%，奢侈品手表在两地的价差是33%，去年是21%。

在同一个月，由于欧洲央行(ECB)推出1.1万亿欧元的量化宽松计划，欧元兑美元汇率跌至近12年来的最低点。