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花千骨领跑慈文传媒承包暑期档0

发布时间:2021-01-22 04:04:02 阅读: 来源:地坪厂家

一剧两星的政策让荧屏激战更酣,拥有全国平台优势的卫视频道更是摆开强者更强的架势,尽管有关一剧一星的新政呼声尚未落地,但独播大战已经在强势卫视的主导下提前开打。尤其是眼下已经悄然拉开战幕的暑期档,更是卫视频道竞争收视话语权的逐鹿场。

跟以往的荧屏暑期档集中在家庭伦理、婆媳纠纷、父母育儿等不同,今年的暑期档家里那点事退位,玄幻、怀旧、90后职场等丰富多彩的内容,让荧屏的选择呈现多样化,一剧两星政策落地后释放出的利好最终受益广大观众。

千人一面不见 百花齐放初现

对于大多数观众来说,一剧两星政策落地以后最大的好处就是荧屏千人一面的现象少了很多,打开电视机同时段可供选择的电视剧一下子多了起来。在观众们叫好的同时,优秀影视作品崭露头角的机会也逐渐增多,对于繁荣文艺创作拓展产业发展的推动作用成效初现。

因此,业内外有关一剧一星的呼声不绝于耳。尽管目前这个政策尚在吹风阶段,行业主管部门并未明确表态推进此事。但对于拥有全国播出平台的强势卫视频道来说,未雨绸缪式的独播策略,已经在这个暑期档渐成新常态。

作为下半年最重要的荧屏档期,暑期档几乎是各家卫视频道的必争之地。湖南卫视率先以玄幻大戏《花千骨》先声夺人,凭借网络原著小说和霍建华、赵丽颖等主演的超高人气,即便采取了周播的饥饿疗法,也仍然连续拿下暑期档大战开局的收视冠军。截止目前,《花千骨》已经创下湖南卫视2015年上半年的收视冠军,网络播出量也已突破100亿人次,成为名副其实的现象剧;北京卫视则另辟蹊径,以严歌苓的同名小说《剧场》改编的电视剧,把故事的背景放在上世纪80年代的中国小城,依然牢牢地抓住了具有怀旧情结的中年知识分子观众群;江苏卫视把目光锁定在刚刚大学毕业的90后,以首部聚焦90后职场的《加油吧实习生》作为吸引年轻人的收视招牌,开播第一天便创下同期收视率冠军;同样把创业就业作为话题的江西卫视已把《裸嫁时代》纳入暑期档计划,从新时代的视角关注新北漂一族。

这些采取独播策略的卫视频道八仙过海各显神通,一剧两星抱团出击的卫视频道同样也端出了当家菜:浙江卫视联合贵州卫视,东西部市场共同发力推出抗战题材大戏《爸爸父亲爹》,以那段峥嵘岁月为背景,激励和感动无数中国观众;四川卫视联合江西卫视翻出曾经创下年度点击阅读冠军,根据同名网络小说改编的电视剧《华胥引》,开播后同样引起热烈反响。

以往对暑期档并不那么感冒的视频网站今年也加大了对暑期档的投入力度,像腾讯视频就独家上档了网络专供的《暗黑者2》。

由于一剧两星的政策引导和卫视频道的主动作为,今年的荧屏暑期档呈现出百花齐放的态势。

年轻人视角下的现实关照

值得一提的是,虽然题材百花齐放,但这个暑期档的电视剧却呈现出共同的新特点年轻人视角下的现实关照。根据首部聚焦90后职场的小说《实习生》改编的电视剧《加油吧实习生》,自然是把大学生毕业就业作为了关注的焦点,通过从学生到职员的身份转变,展现了当代大学生的时代新貌。该剧编剧王芸打趣称,这个剧本是上微博、刷朋友圈泡出来的,自然融入了到碗里来、涨姿势等90后热门网络词汇。

北漂已经是近20多年的荧屏热门话题,北漂的背后往往是年轻人创业就业的成长故事。《裸嫁时代》就是这样一部聚焦当代新北漂一族的现实题材力作。

著名作家严歌苓的新作《剧场》虽然是一部针对中年人的作品,但里面讲述的却是一段追忆青春和正值青春的故事,中年观众们看了仿佛回到了从前,年轻观众们看了更能理解父母的青春。

即便是像《花千骨》、《华胥引》这样的网络玄幻作品改编,但内核却更加贴近现实,无论是剧中的主人公,还是富有奇妙想象的剧情,虽然是从年轻人的喜好切入,但传递的是积极向上的主流价值观。像已经创下湖南卫视2015年上半年播出收视率冠军的《花千骨》,剧本的创作并没有浅尝辄止地停留在玄幻、武侠的刺激层面,而是注重对主人公对美好生活追求的挖掘,即便历经千辛万苦,也愿坚持努力不断修炼完善自我,最终实现夙愿的不懈追求,给年轻观众传递正能量。湖南卫视有关负责人表示,正是这种蕴藏在作品中的正能量,吸引了年轻观众追捧《花千骨》。

竞争加剧催生创作品质提升

《花千骨》、《华胥引》、《加油吧实习生》、《剧场》、《爸爸父亲爹》、《裸嫁时代》、《暗黑者2》等7部大戏、8个全国播出频道,再加上腾讯、搜狐等视频网站、客户端的传播,这些暑期档的热门剧直接影响已经快速超过上亿人次。单是《花千骨》一部剧,尽管播出尚未结束,但网络播放量已经突破100亿人次,这在当下激烈的电视剧市场里十分罕见。而这7部大戏竟然为同一家公司慈文传媒集团出品,这在以往的荧屏档期中还是第一次,不少细心的观众和股民惊叹:这个暑期档被慈文承包了!

国家一级编剧、中国广播电视学会电视制片委员会副会长、慈文传媒董事长马中骏坦率表示,表面上看起来一剧两星、独播改变了荧屏千人一面的状况,观众们有了更多样的收视选择,但实际上对行业的制作却提出了更高的要求。由于观众选择的多样化,再加上新兴媒体的收视抢夺,传统卫视对暑期档这样的必争之地更加重视,对播出剧目的品质要求更高,以往那种以嘻哈打闹吸引年轻人,家长里短锁定观众群的快餐剧越来越受到冷落。

国家一级编剧、中国广播电视学会电视制片委员会副会长、慈文传媒董事长马中骏

马中骏认为,观众们不仅对电视剧制作精良、画面精致、故事精彩有了更高的期待,同时对作品本身的内容也有了更深的要求。除了贴近生活、贴近现实外,内容所呈现的价值观也往往成为网络上热议的话题:《花千骨》引发的对真爱、对追求的讨论,《剧场》掀起的对年轻人如何在初入社会快速崭露头角的争议……无不成为微博、朋友圈刷屏的热门话题。

随着观众们对电视剧制作水准的期待不断提高,电视台对制作实力和成本控制双重加压,影视制作业很快会掀起新一轮洗牌,跟之前单纯以资本驱动的并购不同,新一轮新牌既是资本的博弈,同时也是内容王道的复兴,光有钱并不一定能凝聚好人才,出好作品,关键还是要回归到对内容有责任,对创作有追求上来。没有内容的1,再多的技术、概念、资本也是0,马中骏预测,未来的影视制作业竞争将从资本一枝独秀,走向资本+内容齐驱并驾,这从长远对提升中国故事的原创质量、传播力度将有积极影响。

作为一家创办十五六年,一直在原创和品质上精耕细作的影视公司,马中骏的表示:慈文会更加珍惜观众的信赖,争取在中国故事的创作、表达和对外传播上发挥更大的作用。今年的暑期档慈文集中发力,慈文从传统影视公司转型的探索,从单屏向多屏转,从客厅向互联网转,从而影响更加广泛的人群。未来慈文将从单一播出收入转向多元收入,争取在五年内从CP转向IP内容运营商,真正成为精品内容集成商,成为中国文化的国际化的精品店!

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