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芒果TV荣膺TopDigitalAwards年度大奖6奖连获营销实力荣耀认证

发布时间:2021-01-22 03:11:51 阅读: 来源:地坪厂家

6月30日,中国TMT领域一年一度的TopDigital Awards创新发布盛典在上海圆满落幕,品牌与营销、产品与服务、创意与设计等大奖一一揭晓。从1700多件案例中突围而出并经过激烈的现场PK,联合利华•奥妙独家网络冠名芒果TV《爸爸去哪儿3》案例斩获2016TopDigital创新奖全场最大奖项年度大奖,芒果TV营销实力备受行业与客户关注。

此外,芒果TV还凭借联合利华•奥妙独家网络冠名芒果TV《爸爸去哪儿3》、同程&芒果TV《爸爸去哪儿3》、金融工场独家冠名《完美假期》、比亚迪首席特约《百万秒问答》等4个案例以及创新原生产品易植,再拿下两金两银和一项创新大奖。品牌与营销类6项大奖的骄人成绩引领品牌营销典范,全面彰显芒果TV内容整合营销能力。

年度大奖、金奖双料大奖联合利华•奥妙独家网络冠名芒果TV《爸爸去哪儿3》

去年夏天,奥妙洗衣液携手芒果TV《爸爸去哪儿3》探索内容整合营销,完美契合家庭亲子、成长关爱的品牌DNA,打差异化营销传播牌将奥妙品牌传播纵深拓展。

首先,基于内容展开深度互动,从视频内容到品牌属性、从用户到广告,芒果订制红配绿营销套装植根节目内容,用娱乐互动方式引爆奥妙品牌传播。其次,营造家庭般的沟通,引爆亲子传播话题,鼓励家长们带孩子出去探索世界、经历成长,在微博微信社交媒体上发酵话题,开启奥妙专属的亲子时代。最后,线上线下同步发力,创新定制强IP授权,接连推出节目官网上捆绑推出的带你看剧带你飞直升机体验主题活动,线下全国爸爸版奥妙洗衣液上市,结合互联网思维巧妙融合节目内容,实实在在拉动奥妙洗衣液销量增长。

金奖同程&芒果TV《爸爸去哪儿3》

芒果TV联手同程旅游开启《爸爸去哪儿3》旅游T2O(即TV to Online)玩法,通过灵犀互动广告提升APP下载量,刷新在线旅游台网联动营销新模式,顺势推出亲子游产品,把产品和线上推广紧密结合起来。

节目播出前期,主要打企业品牌广告,通过佟大为的代言形象,增加消费者对品牌的认知;节目热播期间,通过亲子游产品的塑造和推出,以及红包领取转发活动,吸引消费者积极参与互动,刺激消费的同时,增加对品牌的好感度。同时,芒果TV互动产品灵犀结合内容精准打点,《爸爸3》官方指定旅游网站同程旅游二维码导流转化率超过50%,APP激活率高达20%。

银奖金融工场独家冠名《完美假期》

芒果TV品牌自制综艺《完美假期》的公开、真实特性,与金融工场透明、专业、安全的品牌调性完全吻合,借助节目亲民性和公众信任度,拉近品牌与用户的距离,能让互联网金融更接地气。

另外,芒果TV营销运营团队围绕节目金融工场独家冠名《完美假期》设计多种广告表现形式,丰富用户和广告主双向互动沟通方式,多维度诠释互联网金融综艺营销模式,打破了人们对互联网金融认知局限,提升金融工场知名度,传递金融工场特色服务理念,深度挖掘年轻受众,帮助品牌构建营销体系,将节目内营销传播落地到节目外产生交易。

银奖比亚迪首席特约《百万秒问答》

芒果TV《百万秒问答》在线问答不间断的直播状态与灵活的表现形式,为首席特约合作伙伴比亚迪带来了充分的广告营销空间。从蔡康永执麦的爆点主持到7仙女主持的热点直播,到水上舞台背景、胜利者之屋、主持人讲台、品牌代言人出题以及选手答题环节,比亚迪品牌元素巧妙植入,深度捆绑节目与品牌。

好车天天送的智慧豆互动环节、弹幕、线上参与答题报名等一系列深度互动,让受众天然地与品牌、节目关联起来。每天直播的靓丽车模们在每日外场连线环节中,让广告好看又好玩,充分调动了用户参与积极性,比亚迪品牌价值传递更加记忆深刻。

创新大奖原生霸屏神器易植

芒果TV创新原生产品易植,可轻松弥补视频拍摄期的体现障碍与时间限制,通过后期技术,将品牌与产品实物在合适的地点、场景或画面上进行天然植入,让其成为视频内容中毫无违和感的一部分,实现在成片中的完美呈现,将品牌与内容、情景深度融合,帮助品牌刷出充分存在感;而无缝、原生的植入体现方式,也可为品牌实现更加强烈的传播好感与品牌印象,成为内容营销值得尝试的优质首选。

值得关注的是,目前正是各大行业品牌抢夺Q3暑期综艺资源的关键时期。芒果TV在此节点斩获行业大奖,证明了其除了琳琅满目的IP内容之外,为各行业品牌量身打造一鱼多吃的内容整合营销实力也是行业首屈一指。

今年夏天,芒果TV内容、产品等全面升级,凭借年轻受众为主的青春平台、全面开花的超级IP、琳琅满目的营销产品等迎接Q3的到来,为用户和品牌打造芒果盛夏最强暑期,届时,芒果TV将会再造一大批娱乐内容营销神话,让我们拭目以待!

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